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编者按：

9月中旬，作为广告传播行业的公益组织，纯真星球（联劝－广告公益专项基金）

纯真果敢计划在这个创意能量最丰沛的上海滩，为30位想要进入广告行业的大学生们，创造了一个他们永远都会铭记于心的“梦”。感谢W、SG胜加、HavasGroupChina汉威士集团、奥美集团，感谢纯真公益讲师：大伯、隔花人、佘凯、杨尚勇、JackXuan、Stella、SusanQin秦恕、刁亚琛、吴怡菲、张晋雯、劳博。感谢这些过去和现在为广告行业付出热情的广告人，是你们将“创意之火”薪火相传，点燃了果敢青年们的心中之火，眼中之光。广告是瞬息万变的，但广告的传承不变，感谢你们一直为之努力。

“我们会变成什么模样，在生命中的某些时刻越来越清楚”。广告行业不间断的创意、态度、见解、想法、灵感及努力，以及广告人自身的纯真、有趣、热爱与执着，都让这30位果敢们疯狂地爱上了这个充满想象力的行业，他们一路前行，一路收获，不停地在升级和蜕变中找到自我，直到现在他们的小脑袋瓜还都处于兴奋状态，奋笔疾书吧！把这些“心路历程”写出来，纯真星球将把5篇“感悟”全部呈现出来，虽然有些很稚拙，但饱含真情实感，也许越深刻的感受越需要直白的表达。

9月18日，30位果敢青年来到了线下培训的第三站——HavasGroupChina汉威士集团，充满格调的办公室，风姿绰约的汉威士员工，都散发着“绅士”的气息。他们举手投足间都表现着对广告专业的自信，让果敢青年们更进一步领略到广告的风采。

《广告于我》《Passion！Passion！Passion！》以及《如何打造自己成为未来广告星人》，这是执行创意总监杨尚勇、资深创意总监JackXuan以及资深招聘经理Stella本次分享的主题。

三位老师从入行经历谈到职业使命，从获奖事迹谈到人生选择，他们的字字句句仿佛是一注注有力的强心剂，让果敢青年们更加坚定了对广告的热爱，也让他们更有勇气去为了自己热爱的事业而努力。

滴，第三站HAVAS到了～～

杨尚勇：广告于我。

（Havas汉威士集团中国区执行创意总监）

“我花了14年的时间成为执行创意总监。”

从年进入第一家4A广告公司开始到今天，杨尚勇老师入行已经有20年了。比起讲述广告技法，他更想分享广告的过去与现在的变化。

在过去的广告业，入行就要从最基础的做起，升职筛选十分严苛，每升一级大概要两年。“我大概花了7个月时间，我做到了助理美术指导，但是理论上我要花6年时间才能做到这个职位。”这在当时似乎是不可能做到的事，杨尚勇老师他却做到了。

果敢们正在认真听讲，请勿打扰

飞速的晋升，不是幸运使然，而是用十二分的努力与拼搏换来的。我们能从杨尚勇老师的身上感受到超高的专业性，能从他的眼神里看到他对广告行业的热爱和笃定，这是时间和经验的积累沉淀才会留在人身上的独有的特质。

伏久者，飞更高，暂时蛰伏不是退缩，而是为了爆发出更强大的力量。我们可以年轻勇敢，我们可以充满活力，但是我们需要戒除浮躁，需要踏实，需要沉寂，如此才能一飞冲天后持久飞翔。

“目标不要太远大，要有阶段性目标。”

毫无疑问，做广告很辛苦。如同走在迷雾重重的道路上，一不小心就会被路边的荆棘刺伤，在恐惧与未知中，该如何鼓起勇气再出发？这需要我们对人生有清晰的规划。

杨尚勇老师这么告诉果敢青年，“我们在人生阶段当中，不要去设长远的阶段目标，没有意义。就像我减肥一样。我不会说我一个月里面要减掉多少斤，我就只跟自己说，我每天要跑一个小时的步，每天需要做什么，我都会想好，然后严格执行。”

“我们要有阶段的目标，但不要设定过大的目标，当目标过大的时候，短期内是没法坚持的，也容易跑偏。自己要设立短期目标，然后各个突破，逐步形成规划。”

无论是做广告还是人生中的其它事情，先要明白自己确切想要的东西，再根据这个方向查漏补缺，再如老师所说的“缺耐力补耐力，缺创新补创新，缺眼界补眼界，缺审美补审美。”

这一段路黑暗，就去寻找一只火把，那一段路险阻，就戴好盔甲。走过这一段路再去想下一段路，关关难过关关过，总会到达理想之城。

“管理这个事情就是带兵打仗”

在当下这个环境，广告公司的行业竞争变得更加激烈，创意这件事情变得尤为重要。但是客户不会在意什么叫创意，客户只会在意什么叫效果，它有没有达成KPI。那我们应该怎样去赢得客户？

杨尚勇老师回答是，首先需要一个好的Leader去搭建一个多元化的专业团队，来应付客户的需求。有一个好的将军带领一群勇敢的士兵，才能打赢胜仗。

杨式金句疯狂输出，小本本都记下了

对于leader，杨尚勇老师认为：“一个团队的leader必须要有一些属性，他需要一些狼性、要有合理的规划能力、带团队的一些突破性创新的角度。”

狼，它们拥有坚韧不拔的性格，也有着敏锐和独到的目光。一个团队的leader也应如此，利用这些特性让自己变得更加强大，让团队利益最大化。

“在我们这样的一个传统公司来看的话，每个人必须要有价值数据，在社会上要是没有价值输出，就没有任何的意义，很快会被淘汰。”他如此说道。

走过多年的职场之路，杨尚勇老师深谙拥有一技之长的重要性。我们应该在守住自己的专长上不断丰富自己，丰富自己的“六边形”。

“创意的使命要变得更强大”

杨尚勇老师坦言，关于创意在早些年他也是玩一些技巧性的，但是到这几年形势已经发生改变。单纯的技巧并不能让广告深入消费者的心里，现在做广告更要与科技、与社会结合，创意本身的使命变得更加强大。现在我们不仅仅是为了完成一个项目做创意，而且要有更大的一些价值在这里。

案例分享

1、不同寻常的环境保护广告——“帕劳誓约”

这是一场与帕劳当地政府合作的带有公益性质的campaign。该活动将游客的入境盖章设计成了一首守护帕劳岛屿的公约小诗，当人们进入帕劳时，游客可以选择自愿签署这份公约，并在期间遵循生态平衡的守则。

以往的宣传环境保护的广告常常以说教的方法传达爱护环境的理念，而这条片子以充满创意的方式推进了帕劳的环境保护，这样反而能成功地激起了人们的责任感。

获奖无数的“帕劳誓约”

2、要动脑筋的广告——跑车广告

接下来杨尚勇老师给我们分享了一则跑车广告。这则广告并完全不提汽车的性能，而是选择另辟蹊径去讲述一个故事。视频中有两辆车，外形是一样的，处境却千差万别。一辆是关在笼子里圈养的车，一辆是在野外自由驰骋的车。故事的主角虽然是车，讲述的故事却关于人性。也正因是通晓人性，才能打动人心。

通过这个案例，杨尚勇老师想告诉我们的是，一个故事要从人性的方面去讲，还是从视觉化的角度去讲？而这个故事应该怎么去编排？这些都值得我们去考究。

JackXuan：

passion！passion！passion！

（Havas汉威士集团中国区资深创意总监）

“在我们自己的土地里，

需要我们的文化输出。”

09年开始从事广告的Jack老师，11年开始获奖无数。他那页罗列奖项的PPT，给果敢青年们留下非常深刻的印象。Jack老师告诉我们，在他刚入行的时候，广告公司的创意总监基本没有大陆人。大陆人只能在公司里负责一些翻译、排版等基础的事。在年以后，这种情况才大大改变了。

哇，这些都是Jack老师拿过的奖，慕了～

“讲这一点是告诉在座的每个人都很有希望，很有潜力。以后在我们自己的祖国，在我们自己的土地，还是很需要我们自己的文化输出。”Jack老师补充道。

这一番话也让果敢青年们心头一震，中国的广告业需要每一个广告从业者去奋斗，果敢青年要加油呀！

“Passion是前进的动力”

和杨尚勇老师一样，Jack老师十分强调对于广告行业的热情。“进入职场了以后，可能跟大家想象的会完全不一样。”JackXuan老师指出，在工作的每一天你们可能都要应对不同的突发状况，如何在繁复的工作中坚持做好，离不开热情。

“果敢们都听得很认真，棒棒哒！”

通常，人们退休的年龄是60岁，然而Havas的创始人已经85岁了，但他并没有停下前进的脚步，依旧对工作充满了激情。

Jack老师分享到，有一年老先生坐了十几个小时的飞机从巴黎飞到上海，在上海给大家做了一场演讲，尽管旅途劳顿，但他依旧充满激情地分享国际上的一些创意形式。

年龄没有成为他的羁绊，岁月也没有磨灭他的热情，只是加深了他对广告的坚定和热爱。85岁的他尚能如此，何况20岁左右的我们？如果我们能够像老先生一样几十年如一日地保持热爱，坚持学习和进步，怎需担心在这个行业里毫无建树？

“广告人于客户是医生，

广告创意于客户诉求是药方。”

广告人就像是医生，客户是我们的病人，客户的诉求就是症状。“我们针对客户的需求做广告，就像是医生给病人看病一样，不同的客户和需求需要不同的创意满足，就像不同的病症需要不同的药物治疗。”

很多时候我们需要去评判一个创意的好坏，Jack老师跟我们分享了他的判断之道。他认为，判断一个创意的好与坏，应该从多重维度判断，一是时间的维度，在当下这个创意效果很好，但是过段时间效果会变差，那么这个创意就是不及格的；一个是需求的复杂性，如果这一剂猛药只是解决了病人的表面病症，还有更深层次或者并发的症状没有解决，那么这个创意也应该抛弃。

“不断更新知识量，

才能跟得上现在创意的走势。”

时代在进步，科技在进步，广告媒体也在进步。新媒体的发展对传统媒体产生了冲击，互联网的发展让我们获取信息的方式越来越碎片化。面对这样的冲击，我们应该怎么做?

Jack老师如是说到：“短视频、流量、碎片化阅读等等，这些都是我们可以去学习，去利用的创意展现方式，不必排斥，也不要有偏好。”

拿这么多奖背后的故事，小伙伴们都很好奇......

不论是传统的媒体，还是现在的新媒体，都是一些工具，其实创意的内核并没有发生什么大的改变。我们需要去提高自己的见识和眼界，我们需要去接受新事物、去学习新事物，我们才能进步，才不会被时代抛弃。

“我可能大大小小所有的综艺都要看，所有的明星我也要了解，所有的网红我也要去看，所有的带货方式、直播方式，即使我不买，即使我讨厌我都要去了解，包括电影、文学、艺术等等作品都需要去看。”

每天都要更新自己的知识量、才能跟得上现在创意的走势，这也是保持创意输出的一个基本条件。有足够的输入，才能够有持续不断的输出。

“创意不是凭空出现的，是我们无形之中看了无数的东西汇聚在脑海里得出的一些结论，当我们很了解现在的创新形式以后，可能形式的本身就是创意。”

这是时代的趋势，我们必须了解、必须学习、必须掌握、才能为己所用，创造出良好的广告效益。

“现实会打败很多理想，

也能成就很多理想。”

“90%的创意做出来是符合客户要求，但是和我想要的方向是相反的，现实是要打败很多理想的。”

这是一个令人悲伤的事实，但这就是现实，归根到底我们的创意是为了服务于客户，为了让客户满意。更重要的是，客户对自己的产品，对自己的品牌，对整体的节奏把控，对适合自己的传播方式，以及客户想要达到的目的，他比我们更加熟悉。我们不会比客户更专业。

充满格调的空间中，创意在静静流动

“就像我们吃饭一样，不可能每天都是情人节吃大餐，在日常生活中有百分之七八十的饭菜还是普通的，偶尔吃顿大餐就会很满足了；同样的，我们每天可能有十几个任务、十几个方案要去想，其中有一个能达到自己喜欢、行业认可、同时客户满意的效果就很令人开心了。”

现实会打败很多理想，但也能成就很多理想。

理论很重要，实战也很重要。

广告专业是一门复合型学科，广告行业也是一个复合型行业。我们需要学习到多种多样的知识，需要对各行各业都有所了解；同样的，各行各业的人也都能做广告。那么，广告的理论知识就无关紧要了吗？

其实不然，理论知识对于任何行业来说都是最基本的，但是仅仅有理论知识是不够的，实战才能让我们迅速成长。

“学校对你们绝对是温柔的，职场里怎么可能温柔，这里真的会开除人，这里真的会被客户骂，这里真的要面临无数的工作，这里绝对不是好玩的。”

学校只是演练场，有重新来过的机会，但是职场是真枪实弹的战场，我们需要为每一次行动负责，当游戏变成了实战，它绝对不是好玩，因为我们肩上扛了使命和责任，这些是压力，也是我们迅速成长的动力。

Stella：

如何打造自己成为未来广告星人

（Havas汉威士集团中国区资深人才招聘经理）

“广告人很勇敢，也很自信”

很多人都称广告人是广告狗，但是Stella老师说，她身边的广告人，活得并不像一条狗，他们拥有狗狗勇敢向前冲的特质，但并不会像狗狗一样狼狈。

“我觉得是作为广告人一个最基本的成功的条件就是非常的自信，然后勇敢地往前冲，冲到最前面去了解客户的需求，冲到团队最前面说出最多的idea，然后给出自己认为最好的最有自信的方案。”

Stella老师认为，大家把广告人称作广告狗，是对广告人的称赞，是对他们自信勇敢向前冲的夸奖。

Stella老师在介绍HAVAS的历史与背景

看似平滑的高山，其实更难攀登。

为了帮助果敢青年们更快速地了解各个职位的成长之路，Stella老师分享了一个非常清晰的表格。

“看起来文案是升职最快的，但是其实文案是一个逻辑性非常强的工种，它需要积累的东西很多，你喜欢的不喜欢的，然后你感兴趣的不感兴趣你都要去了解。”Stella老师这样告诉我们。

想做广告，这些基本要点你都掌握了吗？

世上没有一件容易的事，所有看似毫不费力的背后都藏着无数的汗水和泪水。跟种树是一样，要先扎根，踏踏实实的把自己埋在土里，默默无闻却又孜孜不倦地汲取养分，在很多年的沉积之后，才能抽身成长为一颗参天大树，而在此之前，无人知晓。

“搭建一座名为沟通的桥梁”

沟通不只是account需要做的事情，公司里的其他工种也是需要沟通。创意在做文案，在做美术，他们在解读文案，呈现画面的时候，都是一个沟通的过程，这是一件非常重要的事。

“在沟通这件事上，我们要学会翻译，这里的翻译不是中翻英跟英翻中的能力，而是指中文翻译成中文的能力。”Stella老师说道。

给品牌做广告的时候，要学会把客户表达的概念，汲取出中心的意思然后转化给创意、策略听。在做出方案后，再把方案翻译成客户能理解的话，使其买单。这就是沟通的力量。

“有梦就去追，还年轻，怕什么？”

很多人会担心从事广告行业太过辛苦，没有自己的生活。的确，广告行业是辛苦的，但是辛苦不该成为我们退缩和害怕的理由，这些辛苦只是我们努力追梦的一个过程。

“果敢们都很不错哟！”Stella老师为你们点赞

Stella老师跟我们分享道：“广告它是一个非常大的世界，它是一个很有创意，很有活力的一个领域，如果对它感兴趣，就投入进来试试，年轻时候有梦想是一定要去追的，因为人生太长了，你不知道下一个月会发生什么样的事情。”

如果我们真的热爱广告，如果真的想要追求热爱，那就勇敢往前冲。我们还年轻，年轻时有梦就要勇敢去追，我们不必害怕，无论有没有追得上，追过才不会留遗憾。

面试贴心小技巧

在分享的最后，作为资深招聘经理的Stella老师也给果敢青年们传授了一些面试的小技巧。

??在自我介绍的时候，要学会往自己身上贴标签。想让自己脱颖而出可以尝试先说自己的最擅长的东西再说自己的名字，让HR记住你。

Stella老师独家面试技巧公开，快点拿小本本记下来

??在面试中，我们需要向面试官展示自己的实力，其中就包括了软实力和硬实力。软实力是要展现自己对广告的热情和良好的工作态度，HR会考察你对面试有没有做好准备，表达是否逻辑清晰，这些都要提前做好功课。

??硬实力方面是指实习经历、作品集、英文能力和学业成绩等方面。尤其需要注意的是，简历上要清晰美观，不能有错别字。

奇妙偶遇二黑老师

孙二黑

（Havas汉威士集团中国区首席创意官兼上海总经理）

在分享会期间，果敢青年非常幸运地偶遇到孙二黑老师。由于老师时间有限，只能与果敢青年们进行短暂的交谈。即便是在如此简短的时间，孙二黑老师分享的内容也令在场的每个人陷入了思考当中。

孙二黑老师向果敢们展示他的最新力作，敬请期待

二黑老师向我们分享了一支由他本人担任导演的视频，内容是关于对广告人说的话。这支片子目前还没有进行后期的精细剪辑与加工，还处于一个初稿阶段。没有过多修饰的它，更能发出炙热的火光，这把火可以点燃热爱，也能灼伤虚伪。

无声的呐喊最令人动容，虽是娓娓道来却有着撼动山河的能量，每个镜头都向我们传达着前辈们对广告的激情与热爱、对广告人真切的呼唤，以及对后辈们的谆谆教诲与殷切期待。

感谢四位老师的分享，我们收获了满满的干货，也感受到了沉甸甸的关怀。广告行业是汪洋大海，我们是海上的航行者，海上风云变幻难免会有风浪，但风浪能带来动荡，也能带我们驶向远方。

本次我们途经Havas港口，四位经验丰富的前辈水手真诚地传授给我们经验，给我们指明前行的方向。前方的海面不会平静，但我们会揣着宝藏乘风破浪，驶向更远的远方。

确认过眼神，是向往的HAVAS呀～

“这个牌子就挂这了！”

云集俊男美女，这么高颜值的大合照可不多见噢～

准备开始干货分享啦，搓小手等待ing

纯真星球常务副秘书长安薪伊，为Havas汉威士集团中国区资深人才招聘经理Stella颁发纯真星球公益讲师证书

HAVAS送的限量款礼物，你有吗？（叉腰式炫耀）

中场休息，猜猜大家都去哪了？

本文纯真星球编辑部分工

文字：方可怡于子辉

排版：于子辉李韵蕊李霜

协助：李韵蕊

感谢以下纯真的盟友，为广告传播行业助力，为公益项目聚集力量，在纯真星球，一切有关善意的力量都值得被丰富的释放。

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